En trend-analyse fra Megafon bekræfter det alle har snakket om i månedsvis – der er økonomisk krise, nationalt såvel som internationalt. Den økonomiske krise rammer nu virksomhedernes marketingsafdelinger, der har mindre budgetter at arbejde med. Undersøgelsen viser at pengene bliver koncentreret om online markedsføring, hvor der i modsætning til resten af markedet, er masser af positive tendenser at spore.
Analysen fokuserer på hvilke annoncebudgetter virksomhederne har, og efter nogle år med fremgang på annoncemarkedet, så ser det nu ud til at markedet for første gang i lang tid oplever tilbagegang – eller i bedste fald stagnation. Megafons analyse understreger at der ikke, i de 20 år man har lavet analysen, har været et år, hvor annoncørerne har budgetteret så pessimistisk, som det er tilfældet i år.
Men analysen er positive nyheder for specifikke områder, den gruppe der beskæftiger sig med online markedsføring, er i rivende udvikling. Mens den generelle tendens er at budgetterne nedsættes, så ser det anderledes ud online, hvor 47-70 procent af de annoncører der anvender et online medie, kalkulerer med at øge budgettet på dette område i 2009, kun tre procent påregner at mindske budgettet. Alle annoncører der anvender ”marketing aktiviteter på egen hjemmeside”, forventer at udbygge denne del i løbet af 2009.
I en artikel fra www.megafon.dk understreges tendensen ganske tydeligt: ”Online markedsføring forsætter i den gule førertrøje fra de sidste par år, og sætter endnu engang rekord i vækst. Og det ser ligefrem ud til at have gavnet de digitale universer, at reklamebudgetterne generelt er i tilbagegang.”
Flere webbureauer kan derfor vente store udfordringer, når webstrategier skal implementeres og udvikles. Hos Webfighter er vi klar til at tage imod udfordringen: Det er ekstremt vigtigt, at virksomheder har et klart mål med hvad de foretager sig online – når en virksomhed beslutter sig for at satse online, så er det væsentligt at lave en masterplan for processen. I første omgang kan det handle om at få optimeret sin hjemmeside, derefter kan man satse mere offensivt, via for eksempel søgemaskineoptimering og annoncering på Google Adwords. Det er centralt, at man som virksomhed forholder sig til hvilke parametre man får mest ud af at satse på, for på den måde, at optimere sin investering – specielt når budgetterne mere og mere tilegnes online markedet. Megafons undersøgelse viser, at online markedsføring er den klart største budgetpost hos annoncørerne; ifølge denne vil 28 % af annoncebudgetterne blive brugt på online aktiviteter.
Så selvom den generelle tendens er, at der skæres i budgetterne, så er der også ting der indikerer at budgetterne blot skærpes og parametrene ændres. Måske vil krisen blive den udfaldsgivende faktor, der endegyldigt tipper markedet fra de traditionelle medier til online…
